Entrevista a Silvia Benaiges, directora de Public Engagement en Oxfam Intermón
Hemos entrevistado a Silvia Benaiges, directora de Public Engagement en Oxfam Intermón, en el Tips de Comunicació, espacio presentado cada 15 días por nuestro compañero Josep Salvat en colaboración con MyNews, empresa especializada en recuperar, monitorizar y analizar la información publicada en los medios de comunicación. Oxfam Intermón es una organización con un gran objetivo: un mundo sin pobreza. Además, es todo un referente en el análisis y la denuncia de las desigualdades, en emergencias humanitarias y en hacer llegar agua potable a las regiones que la necesitan. En España, Oxfam da soporte a entidades que trabajan con mujeres y emigrantes.
A lo largo de esta entrevista, Benaiges nos ha explicado el estilo de comunicación que lleva a cabo la organización, la importancia que le dan a los proyectos, la atención a los socios y la proyección hacia la opinión pública, la interacción que realizan con su comunidad a través de redes sociales, su manera de trabajar la buena reputación y su público objetivo. Por otro lado, nos ha contado cuál es el canal principal de Oxfam Intermón en entornos digitales y cómo planifican la publicidad a través de los voluntarios. Para finalizar, la directora de Public Engagement de la organización ha dado un consejo a los jóvenes que quieran dedicarse a la comunicación.
Compartimos un fragmento de la entrevista:
Pregunta: ¿Cómo definirías el estilo de comunicación que hace Oxfam Intermón, Silvia?
Respuesta: Si lo tuviera que definir con una sola palabra, diría que es complejo, muy complejo, ya que, como bien has dicho, nosotros somos una organización que nació hace ya 65 años llevando agua potable a lugares donde no había con los famosos pozos, pero, con los años, hemos ido virando y convirtiéndonos en una organización mucho más de denuncia y mucho más reivindicativa. El 80% de nuestro trabajo sigue siendo humanitario y de desarrollo, pero, cada vez más, y sobre todo desde que entramos en lo que es la confederación de Oxfam; es decir, Oxfam Intermón, hemos podido coger volumen y denunciar, yendo a la raíz, para poder erradicar la pobreza, que es nuestra misión. Una gran parte de la comunicación que hace Oxfam es eso: sensibilizar, concienciar y denunciar. Por eso hemos dado este paso.
¡Dale al play para escuchar la entrevista completa!
