El periodista y profesor de comunicación política nos presenta su libro “Mitólogos, el arte de seducir a las masas”
En una entrevista en nuestro programa, el periodista y profesor de comunicación política Toni Aira, ha reflexionado ,sobre el papel del espectáculo en la política moderna. Aira apunta que figuras como Donald Trump “describen nuestros tiempos, nos gusten o no, porque son iconos que entienden el show como instrumento de poder”. Para enfrentarse a líderes así, asegura, hay que “saber surfear en su terreno, sin dejar que te arrastre su histrionismo, porque si entras al juego del espectáculo, Trump siempre gana”.
A partir de su nuevo libro, Mitólogos, el arte de seducir a las masas, Aira desvela las claves de la comunicación política actual: “Vivimos en sociedades muy informadas, pero a la vez más vulnerables que nunca al impacto emocional”. En su opinión, el poder ya no se ejerce solo con discursos o programas, sino a través de símbolos y emociones. “Nos mueven más las pantallas y la dopamina del ‘scroll’ infinito que la razón. Y los que saben aprovechar eso son los que mandan”, ha afirmado.
El autor repasa en su obra cómo líderes de todo el mundo —de Trump a Xi Jinping, de Meloni a Ayuso— han construido su fuerza política a base de imágenes icónicas y relatos emocionales. “Hoy todo comunica: el color de una camisa, un gesto o un silencio. Quien domina la puesta en escena domina la narrativa”, ha explicado Aira. Frente a ello, propone entrenar la mirada crítica del ciudadano para que las emociones no sustituyan al pensamiento. “Podemos ser homo sentimentalis, pero debemos serlo con conciencia”, ha concluido.
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