En el «Tips de Comunicació i Màrqueting», el espacio quincenal presentado por Josep Salvat que ofrecemos con la colaboración de la Fundación La Caixa, hemos hablado con Jofre Llombart, secretario de Difusión de la Generalidad de Cataluña, para conocer las tareas que hacen desde su dirección, así como los elementos claves de su función, que son, esencialmente, el rigor y la confianza.
Llombart también nos ha dado respuesta a otras cuestiones como si los medios de comunicación locales, comarcales y especializados son una buena garantía de vértebra informativamente un territorio, si la reputación y la transparencia van de la mano en el caso de las administraciones, o si contar con unos medios fuertes es la mejor herramienta para luchas contra las noticias falsas.
Compartimos un fragmento de la entrevista:
Pregunta: ¿Cómo nos explicarías las tareas que hacéis desde vuestra dirección?
Respuesta: Lo que hacemos desde nuestra dirección es la coordinación de las campañas institucionales e informaciones y mensajes que emite la Generalidad de Cataluña en lo relativo a publicidad institucional, para entendernos. Es decir, el Govern tiene su dirección de comunicación, que esto implica la relación con los medios de comunicación y depende de la presidencia. En cambio, desde difusión nos encargamos, principalmente, de los anuncios, las falcas que escuchan los oyentes en la radio o las que se ven en la parada del autobús con un póster diciendo que te vacunes, por ejemplo.
P: El otro día asistí al congreso de comunicación corporativa que se hizo en el Colegio de Periodistas de Cataluña y, entre muchas otras ideas que se lanzaron en diversas mesas redondas, se hablaba del lado oscuro y el de la fuerza; es decir, el lado periodista y el lado de la comunicación corporativa. ¿Hoy te considerarías como un profesional que está en el otro lado?
R: Evidentemente, en el momento en el que entras dentro de un edificio administrativo, en mi caso el Palau Robert de la Generalitat, estás en un lado de la historia. Lo que pasa es que, como le digo a todo el mundo, mi materia prima de trabajo desde que tengo 18 años son los medios de comunicación. Porque antes te he dicho que la difusión es la parte de campañas y demás, pero volviendo al ejemplo de las vacunas, si te llaman y te dicen por dónde lo tienes que intensificar, esto es algo a 360 grados en lo que se tiene que trabajar desde diversos ámbitos.
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