Esta semana, en Tips de Comunicació i Màrqueting, espacio presentado por nuestro compañero Josep Salvat con la colaboración de Fundación La Caixa, hemos entrevistado a Oscar Cumí, emprendedor, consultor y docente. Es uno de los Top 100 conferenciantes de España de la marca Thinking Heads, ha trabajado en entornos de marketing digital desde hace 15 años, está especializado desde hace 6 años en marketing de influencers y, desde hace 3 años, todavía más especializado en microinfluencers.
Compartimos un fragmento de la entrevista:
Pregunta: ¿Nos podrías explicar un poco los influencers? ¿Es una moda pasajera o es un hecho que ha venido para quedarse?
Respuesta: Bien, como todo, a nivel de redes sociales hay una evolución, pero sí que creemos que esto ha venido para quedarse. Hoy en día todos tenemos un medio a nuestra disposición para comunicar y crear contenido, y creemos que esto va para largo.
P: ¿Qué diferencias hay entre un influencer y un microinfluencer?
R: Primero de todo, lo que les une es que tienen un volumen de seguidores importante, porque, al compartir contenido en redes sociales, han sido capaces de crear una audiencia propia y fidelizada y, sobre todo, tienen la capacidad de incidir en la toma de decisiones de sus seguidores. La diferencia está, primero, en el tamaño: a los influencers, los clasificamos por aquellos que tienen entre 100 000 y 1 millón de seguidores, y los macroinfluencers, más de 1 millón. Por lo contrario, los microinfluencers tienen entre 10 000 y 100 000 seguidores. Esta sería la primera diferencia. La segunda es el porcentaje de interacción que generan sus contenidos: los influencers, a medida que tienen más comunidad, su porcentaje de interacción disminuye, lo que se traduce en menos «me gusta» y menos comentarios; en cambio, los microinfluencers tienen un porcentaje de interacción mucho más elevado, ya que tienen un contacto mucho más estrecho con su comunidad. No se consideran seguidores, sino más bien amigos con los que comparten una misma afición o temática que les une.
P: ¿Qué tipo de empresas consideras que tendrían que hacer colaboraciones con microinfluencers?
R: Si eres una empresa que ya tienes cliente o una empresa nueva que quiere tener clientes, te interesará hacer acciones con microinfluencers. Es decir, a todos, en función del tipo de empresa, tamaño y sector, le puede interesar, y mucho, hacer una campaña o una acción con un microinfluencer.
¡Dale al play para escuchar la entrevista completa!
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