Entrevista a Bernat García, director de Economía Digital
Black Friday y Cyber Monday son términos que ya forman parte de nuestra cotidianidad. Unos afirman que es la importación de una costumbre norteamericana vinculada al día de Acción de Gracias y otros señalan que es una buena oportunidad de abrir la campaña de Navidad y hacerla más prolongada. Para hacer una valoración sobre este asunto, hemos hablado con el director de Economía Digital, Bernat García.
Bernat García destaca que estas campañas “se han convertido en un fenómeno global y muy estabilizado”, señalando que hoy “cualquier tienda, servicio o restaurante se ha sumado a esta moda importada de EE. UU.”. Sin embargo, ha advertido de que para el pequeño comercio el efecto es desigual: “Algunos lo ven como una oportunidad y otros como un juego injusto”, aunque muchos ya saben aprovechar estas herramientas “para gestionar mejor stock, excedentes y precios”.
El experto también ha abordado los riesgos asociados a estas jornadas, especialmente las dudas sobre la autenticidad de los descuentos. Según ha recordado, la OCU denuncia que solo un 30% de las rebajas son reales. “¿Es un fraude? No lo sé, pero es verdad que muchas cadenas inflan precios semanas antes”, ha explicado García, quien ha subrayado que “el consumidor tiene mucho poder si conoce la evolución de los precios y compara”. Además, sostiene que el modelo de grandes descuentazos ha perdido fuerza porque “las marcas han optimizado el stock, la logística y el pricing gracias a la tecnología”, y porque “el Black Friday ya no tiene aquellos descuentos desorbitados de hace años”.
Sobre el estado del consumo y las perspectivas económicas, Bernat García ha confirmado que los datos son positivos, aunque con matices. “La economía va bien, pero en un contexto de moderación, con crecimientos del 2% o el 3%”, ha apuntado. Las grandes superficies esperan una campaña navideña sólida porque “ya no distinguen entre Black Friday y Navidad: todo es una gran campaña del último trimestre”. En ese escenario, el director de Economía Digital ha concluido que el consumo privado “crece a un ritmo razonable, sin ser espectacular, pero sin motivos de preocupación”, mientras el país avanza hacia un “Black Friday eterno” que se prolonga durante semanas.
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